2023年，杭州亚运会将于9月23日举行，来自近40个国家和地区的运动员参加比赛，涉及众多体育项目。在亚运经济的带动下，全民“动”起来的势头明显，体育市场迅速回暖，属于体育赛事、全民健身和体育消费的“烟火气”正在回归且愈加浓厚，义乌市场体育用品内外贸销售迎来高峰。

据义乌海关统计，今年1-4月义乌体育用品出口21.3亿元，同比增长8.4%。义乌海关针对企业的实际需求，专门增设“亚运商品通关窗口”，安排专人接受企业咨询，对拟开展业务进行风险评估分析。同时，实行预约通关，单证审核前置，指导企业报关报检，安排关员加班验放亚运相关商品，做到货物即到即放，卡口无感通关，为企业抢抓“亚运经济”保驾护航。

(资料图片仅供参考)

5月23日下午，义乌国际商贸城三区体育用品区块处处洋溢着比赛氛围。各种型号的篮球、足球、羽毛球，以及旗帜、挂件、运动服等体育用品及周边，被市场商户们摆在了商铺“C位”，个别爆款处于供不应求的状态。其实，今年初，不少市场经营户就在构思，如何抓住亚运会的热度，把相关体育用品销售到国内外。

在义乌国际商贸城三区“金尊奖杯”店铺里，来自尼泊尔的外商Sijan Baniya熟练地在店内挑选各色奖牌。他是这家店的老客户，已经合作十六七年。5月初，他急着来义乌补仓，已待了半个多月。店主陈显春用英语熟练地与他交流货品信息，间或“拉家常”。很快，5000块奖牌的订单就下好了，这批货品将用于尼泊尔当地日益火热的民间赛事。

“这段时间，合作多年的老客户陆续来店里看货下单，说他们的仓库都空了。‘五一’前，有客户打电话来，让我不要出去玩，留在义乌等他们来补货。我每天差不多要接待3拨以上外商。”陈显春笑言，还有一些大客户预约要来，“都是老朋友，来了哪能空手，肯定要带订单走。”

据悉，“金尊奖杯”外销占七成左右，今年1—4月销量增长10%以上。“去年下半年，一些老客陆续回流，通过线上下单。今年，市场客流明显回升，我们还接到一些南美、墨西哥、约旦等新客户。”陈显春说。

去年的世界杯、今年的亚运会，还有中超、CBA等赛事重启，赛事热也带动了民间各类赛事、活动的开展，“点燃”体育用品消费潮。“3月，有个湖南客户本来订了5000个奖杯用于一项舞蹈比赛，结果报名很火，奖杯追加到1.3万个。”陈显春对杭州亚运会预期信心满满，“会前会后，市场肯定会有一波发力。”为应对逐渐升温的赛事需求，该公司正开足马力生产奖杯、奖牌。

同样为“亚运经济”订单忙碌的还有冠文球业。去年世界杯期间，这家企业的足球卖爆了，订单都来不及做，这让店主陆青对今年的亚运会格外期待。“我们在廿三里建了一家新厂，主要负责前端工序，马上就能投产了。”

冠文球业的产品以出口为主，公司在墨西哥、俄罗斯、阿尔及利亚等多个国家注册了“MIBALON”足球品牌，今年销量同比增长20%，好于疫情出现前的水平。上月，一名马来西亚老客户订了200多件（60个/件）足球，这两天又通过微信追加订单，“这个客户以前每次只订七八十件，这次突然增加，我还在奇怪，原来是为亚运会备货。”陆青说，新厂一启用，一方面要提前准备增加产能，同时也要设计新款，下半年抢一波赛事红利。

记者了解到，今年前4个月，体育用品内销市场普遍较为乏力，低于市场预期。有不少商户去年底备了不少货，但并未迎来预想中的销售暴涨。

“这可能跟大环境有关系，体育用品毕竟不是刚需，市场反应会有滞后性。”主做内销的华士体育产品总监夏立荣趁着销售淡季，正在店内组织员工做产品培训，“1—4月，我们的销量同比也略有下降，但还在可控范围内。”爱好体育运动的他已经感受到了市场的暖意，“现在，晚上去义乌的各大羽毛球馆，基本上一位难求。近期在苏州开打的苏迪曼杯，也拉动了竞技型羽毛球拍销量的上涨。”

据悉，该公司已在义乌深耕30年，主营三大球两小球相关产品。夏立荣说，去年世界杯期间，公司的球类产品卖得很好。“内销的市场反应肯定比外销慢，一般赛事开始前一个月，氛围起来后，产品销量才会上来。”他相信，随着杭州亚运会的到来，带动各类赛事和全民健身热潮，势必会拉动市场体育用品的热销。

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